Maskot Kostüm Seçimi

Maskot kostüm kelime anlamı olarak; uğurlu olduğuna, uğur getireceğine inanılan, ticari firma-spor takımı-askeri birlik-okul gibi tüzel kişiliği olan toplulukların sembolü haline gelmiş sevimli karakter tasarımlarıdır.

Hayvan, meyve, çizgi film karakteri vb. şekil ve türlerde tasarlanan çizimler ve üç boyutlu modellemelerdir. Ayrıca kostüm olarak da tasarlanmaktadır. Kostüm maskotlar, içine bir insanın sığabileceği boyutlarda hazırlanmaktadır.

Maskot kostüm formunda üretilmiş ve satışı yapılan anahtarlıklardan dolayı, dilimizde bazen anahtarlık anlamına da gelmektedir.

Maskot Kostüm’ün Tarihçesi

Maskot uygulamaların geçmişi antik çağlara kadar uzanmakta ve kökü masco (büyücü) kelimesinden gelmektedir. Diğer yandan, maskotun uğurlu olduğuna dair geliştirilmiş inanç ise; Fransız bir bestecinin, 1880 yılındaki La Mascotte adlı opera eserine dayanmaktadır.

Operanın kahramanı, birçok erkekle birlikte olmasına rağmen bekaretini yitirmeyen ve birlikte olduğu erkeklere şans getiren köylü bir kızdır. Bu opera eseri, 1880-1882 arasında neredeyse 1000 kereden fazla sahnelendiğinden, artan popülaritesi sayesinde Amerika’da da merak uyandırmıştır. 1882 yılında ise, Mascot adıyla Amerika-Boston’da da sahnelenmiştir.

 Maskot Kostüm Kullanım Amaçları ve Alanları

Maskotlar, günümüzde özellikle reklam ve tanıtım sektöründe kullanılmaktadır. Bir markanın kimliğini güçlendiren, o markanın satış hacmini artıran etkili bir araçtır. Tüketicilerde farklı bir marka algısı yaratmayı hedefleyen firmalar hem özgün olmalı hem de görsel olarak zihinde kalıcı logo ya da karakter yaratmaktadırlar. Bu amaca hizmet eden en etkin araçlardan biri de maskotların kullanılmasıdır.

İlk intibaının, müşteride yaratılan ilk algının öneminin çok yüksek olduğunu bilen ticari markalar, ürünlerini henüz piyasaya yeni sunduklarında bile, bu bilinçle hareket etmekte ve maskotlarını öne sürmektedirler.

Bu reklam aracının, tüketici üzerindeki etkisi fark edildiğinden, günümüzde Batı dünyasında ciddi bir sektör olmuştur. Sektörde hizmet veren çok sayıda firma, maskot kostüm tasarımı yapmakta ve pazarlamaktadır.

Bir markanın yaratılma ve güçlendirilme aşamasında, maskotların etkisi ve görevi önemlidir. Maskotlar, markanın tüketicisi ile sıcak bir ilişki kurmasında da oldukça etkilidir. Bu sayede, müşterilerde marka sadakatinin oluşmasını da sağlamaktadırlar. Reklam sektöründe yapılan her çalışma, temelde tüketici üzerinde doğru hisleri yaratmaktan geçmektedir. Müşteri, söz konusu marka için olumlu duygular ve yaklaşımlar içinde olduğunda, marka ve ürünleri ile bağ kurmakta ve sadık müşteri grubuna dahil olmaktadır.

Bir ticari markanın güçlü olması birkaç faktöre bağlıdır. Bu faktörler; markanın ismi, logosu (amblemi ya da sembolü) ve ticari karakterleridir. Maskot ve bu amaçla kullanılan diğer firma tanıtım kahramanları, firmanın ticari karakterlerini oluşturmaktadır.

 Maskot Kostüm Oluşturma Sürecinin Önemi

Markanın güçlendirilmesinde çok büyük rolü olan maskotların, yaratım sürecinde dikkat edilmesi gereken kritik noktalar da bulunmaktadır. Tüketici bilincinde, uzun vadeli bir marka kimliğine yatırım yapan maskotların, markanın asıl stratejisine dikkatli bir şekilde odaklanmaları gerekmektedir, aksi taktirde müşteri dikkatini markadan uzaklaştırma riski de taşımaktadırlar. Bu yüzden, ticari bir marka için tasarlanan maskotun oluşum sürecinde çıkış noktaları (tasarım fikirleri) çok önemlidir.

Tasarımı yapacak kişi veya kurumların; grafik tasarım teknik bilgisine ek olarak, anatomi ve soyutlama bilgisine de hakim olmaları gerekmektedir.

Tasarlanacak maskotun, bir karakterinin ve spesifik kişilik özelliklerinin olması, maskotu ve temsilcisi olduğu markayı çok güçlendirmektedir.

Maskot tasarım sürecini destekleyecek fikirlerin çıkış noktaları için aşağıdaki önerilerden faydalanılabilmektedir;

-Markanın ürünleri içinde en baskın olan aletler, araçlar ya da ekipmanlar,

-Diğer markalarda ya da herhangi bir faaliyet alanında, o güne kadar kullanılmamış bir hayvan figürü,

-Markanın verdiği hizmetleri, yaptığı işleri çağrıştıracak insan figürleri kullanılabilmektedir.

-Soyut bir fikirden de yola çıkılabilmektedir. Bu sayede, markanın kişilik kazanması stratejisi de yerine getirilmiş olmaktadır. Burada önemli olan, soyut fikrin dönüştürülmüş olduğu somut figür, söz konusu markayı direkt bir şekilde ima etmeli ve net bir biçimde de anımsatmalıdır.